厦门全媒体运营师“赶考”，网络弄潮儿有了“身份证”

咪咕的新媒体(méitǐ)运营部门。

技能(jìnéng)人才是支撑实体经济发展的重要力量，也是厦门打造 “两高两化”城市的战略性资源。今年以来(jīnniányǐlái)，厦门市人社部门以推动城市高质量就业与发展为目标，于4月18日启动“鹭岛匠心之光”首届(shǒujiè)技能人才季活动，旨在为广大(guǎngdà)技能人才搭建(dājiàn)一个展示(zhǎnshì)风采、交流(jiāoliú)技艺、提升能力的广阔平台,激发全社会对于技能人才的关注与尊重，为我市新质生产力高质量发展和“4+4+6”现代化产业体系建设提供强有力的人才支撑。

近期，厦门人社围绕我市4+4+6现代化产业体系建设需求，积极开展互联网营销师(yíngxiāoshī)(shī)、人工智能训练师等多个新(xīn)职业的技能培训与认定工作。在(zài)这股数字化转型(zhuǎnxíng)浪潮中，有一个新兴职业正在厦门快速崛起——全媒体运营师。作为一个集内容创作、平台运营、数据分析于一体的复合型职业，该职业也被列入厦门市职业技能培训急需紧缺工种目录。作为首届技能人才季系列配套活动之一，厦门市人社部门从今年3月在全省率先(shuàixiān)启动全媒体运营师中级工认定，到6月14日就高效推出全省首场全媒体运营师高级工(gāojígōng)考核(kǎohé)，标志着厦门市人社部门在深化(shēnhuà)职业技能培训、锻造(duànzào)适应新质生产力发展需求的高素质人才队伍方面又迈出坚实一步。

一天从“刷手机”开始(kāishǐ)

近年来，我国政府大力支持(dàlìzhīchí)信息化和数字化产业的发展(fāzhǎn)，推动了全(quán)媒体领域的快速增长。《国家信息化发展战略纲要》和《“十四五”数字经济(jīngjì)发展规划(guīhuà)》明确指出，全媒体技术的创新与应用将是推动社会进步的重要力量。此外，《关于推动新媒体健康发展的指导意见》中也强调了对全媒体运营人才的需求，以适应新媒体环境下的信息传播(chuánbō)和市场需求。

有人说(shuō)，全媒体(méitǐ)运营师是“最有潜力的新型职业”，但全媒体运营师究竟是做(zuò)什么的？就拿咪咕新空高级全媒体运营经理吴晗婧的一天来举例，她的一天通常从“刷手机”开始，“听起来很不务正业(bùwùzhèngyè)对吧？但其实我们是在做市场调研。”

从早上梳理各平台数据开始，到深夜跟踪(gēnzōng)热点结束。她会编辑微信公众号，也能(néng)监测抖音直播数据，还会分析小红书平台的用户画像。她不仅掌握时下的热点，甚至(shènzhì)还是某条“热搜”背后的推动者之一。吴晗婧解释，全媒体运营师必须对热点保持(bǎochí)高度敏感，她的团队(tuánduì)建立了(le)完善的热点追踪机制和素材库，“看到好的创意要立即分析，爆款内容要马上拆解”。

但追逐(zhuīzhú)热点并非全部。“最终用户(zuìzhōngyònghù)需要的，还是(háishì)正能量、高质量、向上的内容。”多位从业者不约而同地强调这一点。吴晗婧表示，在(zài)信息爆炸的时代，优质内容才是核心竞争力。但在发展过程中，吴晗婧也(yě)面临着同样的职业发展瓶颈，她需要进一步提升自身核心竞争力，也需要体现自我价值。

但吴晗婧很快就可以(kěyǐ)“持证上岗”了。近日，她作为考生之一参加了厦门市(xiàménshì)首场全媒体运营师创意策划(cèhuà)方向高级工（三级）认证(rènzhèng)考试，并以优异的成绩顺利通过(tōngguò)。“考证能提升我的专业竞争力、拓宽职业发展路径、增强业务能力、紧跟行业趋势、提高客户信任度并优化团队协作，可以说帮助非常大。”吴晗婧开心地表示。

下(xià)一步，市人社部门还将进一步突出技能人才评价牵引作用，将更多新职业纳入评价体系(tǐxì)，为产业(chǎnyè)发展提供更精准的人才“画像”。同时，搭建更紧密的“政府指导、企业带动、多方联动”的协作平台，推动评价结果与企业用人、薪酬(xīnchóu)待遇、职业发展深度挂钩(guàgōu)，激发人才活力，赋能厦门数字经济与现代化产业体系高质量发展。

全媒体运营师已成(yǐchéng)热门职业。

数字经济时代(shídài)的“香饽饽”

记者在厦门人才网搜索发现，从传统制造企业到互联网公司，对全媒体运营人才都有一定(yídìng)需求：某汽车配件商开出了(le)最高20000元的月薪(yuèxīn)招聘电商运营主管，要求(yāoqiú)应聘者具备多平台运营、数据分析、KOL合作等全方位能力。更令人惊讶的是，一些传统行业也纷纷加入“抢人大战”：包装制造企业开始(kāishǐ)组建短视频运营团队；冷链物流公司以4000元-8000元月薪招聘新(xīn)媒体运营；就连房产中介(zhōngjiè)都开出了8000元-16000元的高薪吸引新媒体销售人才。

“现在最缺的是具备流量变现能力的复合型人才。”咪咕新空文化科技（厦门）有限公司相关负责人梁志发透露，“我们内部培养的优秀(yōuxiù)全媒体运营师(shī)，年薪已经与传统销售精英持平，达到30万元(wànyuán)左右。为(wèi)吸引人才，我们企业还提供考试补贴、专业培训等配套支持，下个月我们即将举办新一期认证考试，报考人数已突破百人。”近日(jìnrì)，厦门大学还与咪咕新空签订《大学生(dàxuéshēng)就业实习基地共建协议》，双方将在人才培养、学生实习、创新创业等方面展开深度合作(hézuò)，为厦门数字经济产业发展提供有力的人才支撑和技术支持(jìshùzhīchí)。

随着数字经济蓬勃发展，全(quán)媒体(méitǐ)运营师已成为企业数字化转型的(de)关键人才。从政策支持到市场需求，从人才培养到职业认证，一套完整(wánzhěng)的生态体系正在形成。这场考试的难度恰恰反映了行业的专业要求，持证人员往往能(néng)获得更好的职业发展机会。对于从业者而言，通过考试不仅是一次能力认证，更是职业成长的重要里程碑。在技术快速迭代的今天(jīntiān)，全媒体运营师需要保持持续学习的状态，不断更新知识体系，才能在这个充满机遇与挑战的领域中立于不败之地(lìyúbùbàizhīdì)。

（文(wén)/厦门日报记者 何无痕 图/厦门日报记者 林铭鸿）