“买买买”爱上“河南造”，不得不说的吸金秘密→

熟悉的旋律带来(dàilái)好消息 蜜雪集团市值突破2000亿港元(yìgǎngyuán) “雪王”又一次(yīcì)登上热搜 成了餐饮界“最靓(zuìjìng)的仔” 豫的字面意思是“我牵着(zhe)一头象” 胖东来、蜜雪冰城(bīngchéng)、泡泡玛特 被(bèi)称为河南跑出来的“三头象” 它们(tāmen)不仅吸金，更是“吸睛” 是(shì)各大热搜平台的“常客” 胖东来郑州首店的每一个(yígè)进展，都会引发不小的关注；“雪王”年内将在巴西开设首家(shǒujiā)门店，国际化供应链建设再进一步(zàijìnyíbù)；泡泡玛特LABUBU第三代搪胶毛绒产品风靡全球，股价在二级市场持续上涨。 从河南(hénán)跑出来的这(zhè)“三头象”，和四个河南籍男人有关：蜜雪冰城的创始人张红超、张红甫兄弟，泡泡玛特的创始人王宁(wángníng)，胖东来的创始人于东来，他们都是地地道道的河南人。 需求侧的极致体验，供给侧的强大(qiángdà)供应链，让“三头象”成为中国零售业新标杆。河南力量，正搅动着当今的“消费(xiāofèi)江湖”。 今年(nián)4月胖(pàng)东来销售额达(dá)17.49亿元，年度累计销售额突破80亿元，达80.27亿元；泡泡玛特全球化和集团化战略齐头并进(qítóubìngjìn)，2024年实现营收130.4亿元，同比增长106.9%；2024年年底，蜜雪集团全球门店总数达到46479家，居全球现制饮品门店规模(guīmó)第一。 市场(shìchǎng)上(shàng)的品牌千千万万，这三家企业有什么魔力让消费者乐此不疲排队，心甘情愿地掏钱包呢？ 在提升消费者的获得感和幸福感方面，三家企业有着异曲同工(yìqǔtónggōng)之妙。 泡泡(pàopào)玛特锁定以(yǐ)“Z世代”为代表的年轻消费群体。以LABUBU系列玩偶为例，泡泡玛特为每一款玩偶赋予了灵魂，让年轻消费者产生强烈的情感共鸣，并将玩偶融入(róngrù)日常社交生活中。 在最普遍的大众消费圈里(quānlǐ)，蜜雪冰城用低成本实现了高渗透。“低价”不等于“低质”，蜜雪冰城对品牌认知的明确和供应链优势的巩固，使(shǐ)其在现制饮品市场优势出众(chūzhòng)。 胖东来(dōnglái)，被网友称为(chēngwéi)“没有淡季的6A级景区”，被写进河南省政府工作报告。诚如胖东来创始人于东来所说，顾客满意、放心、幸福了，员工也幸福了，这样(zhèyàng)就形成了良性的循环。 “驰名(chímíng)江湖”的商业密码 这三家企业，在中国消费市场都是现象级(jí)的存在。 这背后，蕴藏着怎样的商业(shāngyè)密码和“独门秘籍”呢？ 知名经济学家、中国商业经济学会副会长宋向清分析说，三家企业都形成了一套符合企业定位(dìngwèi)的商业理念，并(bìng)进行制度改造和(hé)创新，在经营模式上不断尝试创新，探索别人没走过的甚至不敢走的路。 同时，企业的团队相对(xiāngduì)稳定，胖东来(dōnglái)员工流失率(liúshīlǜ)比较少，蜜雪冰城和国内同类企业相比员工流失率也相对较低。在细节化管理方面，无论是胖东来，还是蜜雪冰城、泡泡玛特，几乎都做到了极致。 河南省商业经济学会副会长、河南财政金融学院经贸学院院长徐冉说，这三家企业也存在着(zhe)不同之处(bùtóngzhīchù)。 胖东来更多追求的是对顾客、对员工、对供应商的尊重，践行的是自由和爱的理念；蜜雪冰城更多考虑(kǎolǜ)的是产品创新，如何提升(tíshēng)产品对市场的适应性(shìyìngxìng)，同时借助资本让企业(qǐyè)高效运行(yùnxíng)发展；泡泡玛特的成功离不开出色的品牌运营策略，通过IP塑造和营销推广的双管齐下，来推动品牌不断出圈。 “这(zhè)几家企业都非常重视自身品牌的(de)建设和维护。”宋向清说，品牌也提升了企业的知名度和声誉。好的品牌，会吸引更多的消费者(xiāofèizhě)、客户与合作伙伴，从而实现企业长期稳定发展。（记者 刘瑞朝）