北京优化入境旅游服务，激发“中国游”活力

登上(dēngshàng)长城，欣赏雄伟壮丽的景色(jǐngsè)；沿北京中轴线漫步，感受悠久的中华文明；徜徉于亮马河国际风情(fēngqíng)水岸，领略夜间城市(chéngshì)魅力……来自全球40多个国家和地区的270余位旅行商近日齐聚北京，在48小时“发现北京之旅”中深度感受“中国游”的蓬勃活力。

“这是我(wǒ)第一次来到中国(zhōngguó)北京，一切都让人惊喜！”来自德国慕尼黑的安雅兴奋地一路用手机记录下看到的美景。她告诉记者，爬长城、听(tīng)昆曲、品尝北京烤鸭让她印象深刻。“很高兴来到这里，明年我希望(xīwàng)带着家人一起来中国探索更多领域。”她说。

图为参会嘉宾在2025北京入境(rùjìng)旅游发展大会现场感受中国传统文化。新华社记者 杨淑君 摄(shè)

6月1日至2日，北京市文化和旅游局聚焦(jùjiāo)“传统景点新体验(xīntǐyàn)”与“新兴(xīnxīng)景点新发现”两大主题，带领来自美国、英国、法国、意大利等地的旅行商们考察体验北京旅游的新产品、新场景、新服务。

随着中国(zhōngguó)持续优化(yōuhuà)入境政策，不断扩大免签国家范围，“中国游”持续升温，“中国购”成为新风潮。今年以来，北京入境旅游呈现加速(jiāsù)发展态势，游客规模与消费能级双向跃升。数据显示(xiǎnshì)，今年1月至4月，北京共接待入境游客146.0万人次，同比增长57.1%。

6月3日，《北京市优化入境(rùjìng)旅游服务专项行动方案》在2025北京入境旅游发展(fāzhǎn)大会上正式发布，围绕产品、宣传、服务和保障4方面(fāngmiàn)推出22条(tiáo)举措，“全链条”优化升级入境旅游服务，构建“近者悦、远者来”的入境旅游新生态。

据介绍，产品供给(gōngjǐ)方面，北京(běijīng)将持续(chíxù)提升“大美中轴”影响力，不断丰富世界遗产游、特色胡同游、都市夜色游等更多特色化、体验式的旅游产品。服务提升方面，优化北京“双枢纽”国际航线网络布局；提升入境通关效率，设置“临时(línshí)入境许可(xǔkě)”办理专区，提供一站式签发办理服务；构建“大额刷卡、小额扫码(sǎomǎ)、现金兜底”的入境游客“友好型”支付服务体系。

图为2025北京入境旅游发展大会现场。新华社记者 杨淑君 摄(shè)

针对当前入境旅游呈现的“散客化、个性化、深度游”趋势，北京推出中轴新韵·市井寻味(xúnwèi)之旅、巷陌寻幽·胡同探访之旅、大运河畔(pàn)·艺术慢享之旅等“北京新发现”入境旅游十大主题线路，丰富入境旅游市场(shìchǎng)产品供给，满足不同(bùtóng)市场、不同客群需求。

“一些美国(měiguó)旅客对中国不是很(hěn)了解，北京新推出的(de)这些政策有助于他们更加(gèngjiā)便利地在这里游览。”来自美国的贾斯廷·利普斯基说，“我喜欢逛故宫、天坛、鼓楼、王府井，在这些地方能体验到中国北京特有的历史文化，我也会推荐给美国旅客。”

2025北京入境旅游发展大会围绕交通、支付、住宿、购物、娱乐、科技等(děng)场景，向海外旅行商集成式呈现入境旅游便利化服务和(hé)创新产品。在支付板块，北京推出的两卡融合产品“畅游(chàngyóu)通”和“幂方卡”一体解决入境游客通信和支付问题，参会(cānhuì)的很多旅行商办理了试用服务，亲身体验“一机(yījī)一卡，畅游北京”的便利。

“随着一系列入境免签政策的推行，我们感受到入境旅游市场(shìchǎng)的蓬勃发展。”携程集团(jítuán)海外市场项目总监肖芬菲说(shuō)，携程集团计划将原有(yuányǒu)的“半日游”服务内容拓展至入境游全流程，打造一站式综合入境游服务中心，提供全方位入境旅游咨询。

在6月3日下午举行的2025北京入境旅游发展大会(dàhuì)交易洽谈会上，270余位海外旅行商和(hé)国内近200家文旅企业现场开展点对点洽谈，达成(dáchéng)多项合作意向及成果。

“希望通过本届北京(běijīng)入境旅游发展(fāzhǎn)大会的举办，搭建国际旅业合作平台，助力北京全球旅游目的地和中国入境旅游首选地建设。”北京市文化和旅游局副局长(fùjúzhǎng)郑芳说。

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